Generativ AI

AI har hittills under 2025 etablerat sig som ett vardagsverktyg i många företags innehållsproduktion. Verktyg för text, bild och planering effektiviserar arbetsflöden och sparar tid – men det märks också att publiken blivit mer känslig för innehåll som saknar personlighet. De företag som lyckas bäst är inte de som producerar mest, utan de som använder AI för att frigöra tid till det mänskliga: att formulera egna reflektioner, skapa dialog och visa verkliga människor bakom varumärket.
 

Bättre med rätt än med många

Det är fortfarande lätt att tro att man måste synas överallt, men allt fler företag har under våren skalat ned antalet aktiva kanaler och istället satsat mer på ett fåtal. LinkedIn har stärkt sin position ytterligare inom B2B, tack vare nya funktioner för nyhetsbrev, live-video och enklare lead capture. TikTok fortsätter dominera det kreativa uttrycket, men kräver en förståelse för tempo och tonalitet som inte passar alla. Facebook? Trots många nedlagda sidor bland mindre aktörer, är det fortfarande en nyckelplattform för annonsering och kampanjer, särskilt där målgruppen är bred eller äldre.
 

Underhållning går före information

Ett av de tydligaste skiftena under 2025 är att innehåll som är kul ofta vinner över det som är informativt. Även inom branscher som traditionellt haft ett mer seriöst tilltal ser vi att de inlägg som bjuder på igenkänning, personlighet eller vardagliga reflektioner får mest engagemang. Samtidigt måste det vara äkta – humor för humorns skull fungerar sällan, men när innehållet bottnar i verkliga situationer märker människor det direkt.
 

Halvårskoll på riktningen

2025 är ett år där många experimenterar, skalar bort det som inte fungerar och förfinar det som gör skillnad. AI är här för att stanna, men det mänskliga behövs mer än någonsin. Plattformarna vässar sina verktyg, men det är du, med din röst, din ton och din förmåga att skapa relevans – som avgör resultatet.